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　　近年来，直播助农如雨后春笋般兴起，这本是借助互联网东风，为农产品打开销路、助力乡村振兴的好事，然而直播中的一些乱象却让助农初衷变了味。

　　日前有媒体报道，不少农民朋友反映他们在网上遇到了一批假冒的农技专家。记者调查发现，短视频平台上有上百个“农业专家达人”账号，不少都标注了某电商机构的名称。记者在该机构所在电商基地了解到，直播中“专家”身份均为虚假信息，相关人员大多不懂农业，负责人甚至称哪天“农资”的钱不好赚了，用同样的套路卖别的货也一样能来钱。

　　打击直播间“假助农”，让直播助农回归正轨，需要政府、平台、主播和农民的共同努力。政府要加强监管，加大对“假助农”行为的打击力度，对虚假宣传、假冒身份等行为依法严惩，建立“黑名单”制度，让违法者无处遁形；平台要落实主体责任，严格审核主播资质，规范直播行为，通过技术手段识别虚假剧本和虚假人设，完善信用评价体系，对优质助农主播给予流量倾斜；主播要增强社会责任感，坚守诚信底线，深入田间地头了解真实情况，拒绝套路营销，用专业和真诚赢得农民和消费者信任；农民也要积极了解和参与直播助农，共同推动直播助农行业的健康发展。Pg电子Pg电子