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　　直播带货在新冠肺炎疫情催化下，成为现在火爆的风口行业，带动各行业进入直播，并在扶贫助农领域得到广泛应用，国内外学者对消费者电商扶贫农产品购买意愿及其影响因素也进行了广泛研究。据统计，2014年至2022年，我国农村网络零售额已经从1800亿增长到2.17万亿。商务部发布的《2023年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，在农村网络零售方面，上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。其中，农村实物商品网络零售额实现1.02万亿元，同比增长11.3%。农产品电商直播涵盖了粮油、水果、蔬菜

　　伴随着新媒体的快速发展，直播带货行业俨然已经成为一个新兴行业。同时，在社会快节奏生活的促进下直播带货的模式也在不断的发生改变。以东方甄选直播间为例，分析网络直播带货模式的创新策略。通过分析得出东方甄选直播模式的创新之处，以及当下网络直播带货存在的问题，从而展开对于网络直播带货模式的创新与思考的讨论，以展望网络直播带货模式的未来发展方向。

　　高邮湖大闸蟹养殖户老张与烟草金叶志愿者之间的故事，志愿者帮忙宣传，网络直播带货，开烟草零售店，对话多一点。

　　把“张楠（2019）分析了直播营销当前存在同质化现象且技术深度不足的问题，应当注重提升和丰富直播内容及质量，通过加强技术水平实现更高的用户体验。严丹（2021）分析了直播带货的现状及问题，诸如主播和产品方面在水平质量上存在良莠不齐的现象，消费者在售后方面维权困难等，还需从立法、行业自律及社会监督等多方共同努力促使其健康发展。朱黛璇（2019）指出珠宝企业必须明确知悉并发挥自身优势，充分利用网络营销潮流和效应扩大自身品牌的宣传。王沛炼、陈思琦（2018）以淘宝翡翠直播间为例，对其直播营销存在的问题提出了诸

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